Интернет-магазин. Глава 5. Выбор доменного имени

Любой интернет-магазин должен иметь два обязательных признака: название и доменное имя. Обе эти составляющие имеют огромное значение для будущего успеха, поэтому к их подбору подходить следует максимально ответственно.

К названию предъявляется два требования. Оно должно:

• быть простым, но вместе с тем ярким и запоминающимся;
• иметь прямую ассоциацию с основным ассортиментом магазина.

Подобрать такое название бывает довольно трудно, особенно, если предполагается, что продаваться через магазин будут разнообразные товары широкого профиля. В таких случаях можно позволить себе дать магазину нейтральное, но хорошо запоминающееся название. Примерами могут послужить интернет-супермаркет Озон, каталог которого насчитывает более миллиона позиций в самых разных разделах.

Кроме звучного названия интернет-магазину необходимо также доменное имя или просто домен.

По сути своей домен – это просто адрес, по которому пользователь может найти тот или иной сайт в сети Интернет. Здесь следует отметить, что среди профессионалов на этот счет существует два мнения. Одни утверждают, что посещаемость интернет-магазина во многом зависит именно от того, насколько правильно был выбран для него домен. Другие доказывают, что влияние данной составляющей не так велико и едва ли достигает 20 %. Однако и те и другие сходятся в том, что выбирать доменное имя следует с умом и это главное, что нам стоит усвоить.

Итак, существует четыре основных правил выбора домена, и ниже мы поговорим о каждом из них подробнее.

Правило первое: предпочтение – родной доменной зоне

Первым делом следует определиться с тем, в какой доменной зоне будет располагаться сайт магазина. Если не вдаваться в ненужные технические подробности, то у каждой страны имеется своя доменная зона, которая состоит из зон более низкого уровня – так называемых поддоменов. Для некоторых стран характерно наличие сразу нескольких доменных зон. Например, для России наиболее распространенной и популярной является доменная зона .ru. Но при этом есть еще и менее известная зона .su (Soviet Union), доставшаяся нам в наследство от Советского Союза, а также появившаяся относительно недавно зона .рф.

Выбирая зону, следует ориентироваться на то, кто составляет большую часть потенциальной покупательской аудитории. Если интернет-магазин рассчитан на пользователей Рунета, то, естественно, предпочтение следует отдавать соответствующим доменным зонам.

Существует несколько уровней доменов. Так, зоны .ru, .su, .рф представляют собой домены первого уровня, которые в свою очередь состоят из доменов второго уровня. В качестве примера таковых можно привести все тот же ozon.ru – домен второго уровня. Бывают также домены третьего уровня. Как правило, они предоставляются бесплатно, но это не лучший выбор для размещения интернет-магазина.

Естественно, что раздобыть домен первого уровня для простого пользователя просто нереально. Поэтому идеальным вариантом будет домен второго уровня в доменных зонах Рунета. Лучше всего, если это будет зона .ru, так как наиболее популярная среди пользователей Рунета поисковая система Yandex нацелена именно на нее.

Еще один важный момент – обращение к посредникам для регистрации домена. Еще не так давно такая услуга была довольно популярной, так как многим начинающим процедура казалась слишком сложной. На самом же деле, справиться с этой задачей может практически любой. Так что не стоит привлекать к процессу лишних людей, тем самым создавая дополнительные расходы. Стремитесь сделать все самостоятельно.

Правило второе: Имя домена = название магазина

Имя домена должно ассоциироваться с тематикой интернет-магазина, а в идеале совпадать с его названием в латинской транскрипции. Однако, такое счастье не всегда возможно – в Рунете сотни тысяч сайтов и вполне может случиться так, что рожденное в муках доменно имя окажется уже занятым. Проверить это можно на специальной странице https://www.reg.ru/choose/domain/.

Гуру создания интернет-магазинов даже утверждают, что если подобрать подходящее доменное имя для задуманного названия магазина не удается, то лучше изменить название под удобный вариант интернет-адреса. Это будет более продуктивно, нежели выдумывать сложные комбинации, которые будут плохо запоминаться потенциальными покупателями.

Стоит отметить, что за удачными доменными именами идет самая настоящая охота. Есть даже люди, которые специализируются на скупке наиболее ходовых названий для последующей перепродажи. Поэтому, если в одной из доменных зон вы обнаружили незанятым подходящий домен, лучше сразу же зарегистрировать его за собой, даже если сам сайт еще не готов. Иначе через пару недель может выясниться, что предприимчивый перекупщик уже забрал этот домен и теперь предлагает выкупить его за солидную сумму.

Правило третье: домен должен быть коротким, простым и однозначным в написании

Короткий домен гораздо проще запомнить и набрать в адресной строке, именно поэтому они более популярны среди пользователей – ваших потенциальных покупателей. Также немаловажно то, что при написании таких адресов вероятность ошибки стремится к нулю. Поэтому многие крупные компании, названия которых состоят из нескольких слов, часто используют в качестве домена аббревиатуру. Однако при создании нового интернет-магазина к таким сокращениям следует относиться с большой осторожностью.

Следует обратить внимание на то, что некоторые буквы кириллицы могут иметь несколько вариантов отражения на латинице. К примеру, можно встретить две версии написания буквы «ж»: «zh» и «j». Поэтому следует избегать неоднозначно трактуемых комбинаций в названии самого магазина, чтобы потом не мучится при подборе домена.

Если же это невозможно, то рекомендуется заранее позаботиться о том, чтобы компенсировать возможные ошибки при наборе адреса. Как это сделать? Самый эффективный способ состоит в регистрации всех схожих с выбранным названием доменов с последующей переадресацией посетителей на основной магазин. Похожим образом в свое время поступили многие известные интернет магазины. Например, владельцы бренда «М-видео» застолбили за собой сразу два домена – m-video.ru и mvideo.ru.

Такой ход позволит не только избежать ненужных ошибок, но также защитит вас от проделок будущих конкурентов. Не редки случаи, когда владельцы магазинов одной тематики, выбирают домены, схожие с именами более успешных бизнесменов, что дает возможность не только перетягивать к себе потенциальных покупателей, но также пользоваться плодами чужой рекламной компании.

Правило четвертое: избегайте совпадений с раскрученными брендами

Многих начинающих интернет бизнесменов привлекает возможность быстрой раскрутки своего проекта за счет схожести доменного имени с именами известных компаний и брендов. На практике же такие попытки, как правило, оборачиваются серьезными проблемами. Крупные фирмы беспокоятся о своей безопасности и содержат целые отделы, в обязанности которых входит мониторинг интернет-пространства. Поэтому ваша хитрость, наверняка, будет раскрыта, причем, довольно быстро, вслед за чем может последовать целая серия судебных исков. Закончиться все это может лишением домена и крупными штрафами.

Tweet