Интернет-магазин. Глава 5. Логотип и дизайн сайта

Яркий, узнаваемый и хорошо запоминающийся логотип – обязательный элемент магазина, владелец которого стремится к долговременному успеху. Найти собственный неповторимый стиль оформления сайта чрезвычайно важно в условиях конкурентной борьбы, которая разворачивается именно на просторах интернета, где переход от одного магазина к другому требует сделать всего один клик и занимает у пользователя считанные секунды. В таких обстоятельствах необходимо сразу же завладеть вниманием посетителя и не отпускать его, чтобы потенциальный покупатель и думать забыл о посещении других сайтов. Добиться этого помогает хороший удобный функционал сайта, о чем говорилось в предыдущем разделе, но внешний вид магазина не менее важно.

Итак, внешние оформление объединяет две основные составляющие: логотип магазина и дизайн сайта, который подразумевает под собой не только цветовое решение, но также форму кнопок, ссылок, форму и структуру каталога, и прочие мелочи.

Начнем с логотипа, который можно назвать лицом магазина, его визитной карточки. Для его создания можно воспользоваться одним из трех вариантов:

• нанять профессионального дизайнера;
• обратиться к краудсорсинговым сайтам;
• сделать логотип самостоятельно.

Первый вариант – услуги дизайнера – наиболее простой и, как правило, эффективный, но вместе с тем, и самый дорогой, поскольку работа профессионалов всегда ценится высоко. Умелых и опытных дизайнеров сегодня можно в большом количестве найти на различных биржах фриланса. Расценки у них вполне демократичные и доступные даже для начинающего бизнесмена с ограниченным бюджетом. Однако практика показывает, что не стоит искать наиболее дешевого исполнителя, лучше ориентироваться на такие объективные характеристики, как портфолио, где размещены примеры работ фрилансера.

Работа с дизайнером начинается с составления технического задания на создание логотипа. От того, насколько правильно оно будет составлено, во много зависит конечный результат сотрудничества. Ведь каким бы гениальным не был мастер, если ему не поставить четкой задачи, не объяснить, к чему нужно стремиться, то он вряд ли сможет сделать то, что вы от него ждете. Поэтому, составляя ТЗ, постарайтесь дать нанятому вами работнику как можно больше информации для размышления. Не бойтесь переборщить в этом плане, ненужную шелуху профессионал отсеет самостоятельно.

Очень важный момент. Опытные интернет-предприниматели утверждают, что по реакции дизайнера на предоставленное ему ТЗ всегда можно сделать довольно достоверный вывод об уровне его профессионализма. Так, если фрилансер задает много вопросов, «придираясь» практически к каждому пункту вашего списка, значит, он действительно заботится о качественном результате. Тишина или бравое «ясно, все сделаем в лучшем виде», как правило, свидетельствует о низком уровне квалификации мастера. При этом у настоящих профессионалов своего дела, которые давно и успешно зарабатывают этим на хлеб с маслом, есть готовый опросник, который он высылает работодателю для заполнения. В этом документе отражены все по-настоящему важные моменты, связанные с созданием логотипа. Вам остается только заполнить полученную таблицу как можно более полно. Наличие такого вопросника или другой отработанной методики предварительной работы с заказчиком – явный признак высокого уровня профессионализма.

Краудсорсингом называют передачу отдельных производственных функций неопределённому кругу лиц. Говоря проще, существуют сайты, суть которых весьма близка к тем же биржам фрилансеров. Только на них вы не выбираете конкретного исполнителя, а как бы выставляете работу, которую необходимо сделать, на конкурс. В случае с логотипом необходимо будет в ТЗ описать предполагаемую целевую аудиторию магазина, его миссию, предпочитаемый стиль оформления сайта, и, конечно же, обозначить бюджетные рамки. За выполнение данной задачи сможет взяться каждый желающий дизайнер, а заказчику останется только выбрать один из представленных вариантов. Краудсорсинговых сайтов дизайнерской направленности очень много, наиболее популярны на сегодняшний день Dizkon и Godesigner. На них собрана весьма большая аудитория дизайнеров с вполне приемлемыми расценками, а также уровнем навыков и умений. Однако сразу нужно отметить, что большинство из них – начинающие, что, в принципе, не должно смущать того, кто хочет получить хороший результат.

Самостоятельная разработка логотипа – самый экономный вариант. Правда, полученный результат зачастую оказывается далеко не идеальным. Хотя, бывают исключения. Здесь все зависит от креативных способностей владельца магазина и его команды. Преимущество такого решения – логотип, если он получится, будет наиболее точно отображать суть задуманной идеи, как нельзя лучше будет подчеркивать индивидуальные особенности вашего предприятия. Добиться такого результата при работе с профессионалами не всегда получается.

Что касается дизайна сайта, то здесь также существует три варианта решения вопроса:

• самостоятельная разработка;
• использование шаблона;
• работа с веб-студией.

В первом случае, в отличие от работы с логотипом, одной только креативности будет маловато, потребуются еще хотя бы минимальные знания в области веб-программирования и умение обращаться с техническими средствами для создания и редактирования сайтов. В принципе, ничего сложного в этом нет, любой желающий сможет овладеть элементарными навыками в довольно короткий срок. Но вопрос в том, есть ли у вас это время, которое придется тратить, не будучи уверенным в конечном результате.

К тому же, одного владения техническими средствами будет маловато. Для успешной работы требуется еще знание некоторых законов дизайнерского искусства. Например, профессионалы не рекомендуют использовать некоторые цвета, так как они способны отпугивать посетителей на подсознательном уровне. Не желательны также комбинации некоторых фигур и т.д. Поэтому даже при малейших сомнениях на этот счет, лучше все-таки отказаться от идеи самостоятельной разработки дизайна и поручить решение данной задачи более сведущим людям.

Сотрудничество с профессиональной веб-студией позволит получить наиболее качественный результат, за который не жалко будет заплатить значительную сумму денег. Поверьте, затраты окупятся, хотя напрямую вы этого и не увидите. К тому же, при желании и некотором упорстве вполне можно найти студию, услуги которой обойдутся не так уж дорого – диапазон цен на рынке весьма широкий, так что любой потенциальный заказчик сможет найти подходящий для него вариант.

Использование готового шаблона представляет собой промежуточный вариант между самостоятельным изготовлением логотипа и услугами студии веб-дизайна. Суть в том, что на некоторых сайтах, например, www.prestashop.ru, размещены готовые системы и шаблоны создания сайтов. Большая часть из них – платная, хотя стоимость очень невысокая. Можно также найти и совершенно бесплатные шаблоны. Главные преимущества такого способа создания сайта, кроме небольших затрат, это скорость и простота. К недостаткам можно отнести низкую функциональность и отсутствие у магазина индивидуальности, что грозит плохой узнаваемостью среди сотен конкурентов, сайты которых будут выполнены на том же шаблоне.

Tweet