Основы продвижения в Facebook

Социальные сети все чаще используются для продвижения различных товаров и услуг. Этому есть вполне логичное объяснение – они имеют огромный охват аудитории, а также позволяют установить более личные отношения с потенциальными клиентами.

Но продвижение в социальных сетях (SMM и SMO) имеет много факторов, которые необходимо учитывать для эффективной кампании. Для начала попробуем разобраться в основных моментах.

Группа или страница: что лучше для продвижения?

В Facebook существует несколько «инструментов», с помощью которых вы можете заняться продвижением: бизнес страница и группа. Использовать для этих целей личный профиль настоятельно не рекомендуется, поскольку подобные действия не приветствуются соц. сетью. Вас довольно быстро вычислят и прекратят такую деятельность.

Рассмотрим подробнее преимущества и недостатки бизнес страниц (БС) и групп.

Бизнес страница может использоваться для предоставления любых товаров и услуг, не запрещенных законом и авторским правом. Она имеет такие особенности:

• Автор БС может добавлять нескольких администраторов страницы, что значительно упрощает работу, особенно с большими проектами;
• Количество фанатов не ограничено;
• Индексируется внешними поисковыми системами – Google, Яндекс и т.д. Под индексацию попадает вся информация на странице (описание, посты);
• БС доступна всем, даже незарегистрированным пользователям соц. сети;
• Позволяет пользоваться статистикой и использовать различные приложения, расширяющие функционал;
• Можно продвигать с помощью таргетинговой рекламы внутри сети.

Группы – это закрытые сообщества, информацию  которых можно просматривать, только войдя в них. Особенности групп:

• Посты подписываются не наименование группу, а именем участника;
• Посты из группы не показываются в новостной ленте, кроме тех, которые оставили друзья человека;
• Информация групп не индексируется поисковиками;
• Меньше функциональных возможностей: нет статистики и приложений;
• Нельзя рекламировать внутри сети.

Учитывая эти факторы, мы можем заключить, что для продвижения бренда гораздо лучше подходят БС. Группы можно использовать в качестве дополнения, обеспечивающего общение подписчиков.

Как продвигать страницу?

Бизнес страничек в социальных сетях очень много, каждая из них пытается привлечь к себе внимание. Как выделиться из этого потока и получить максимальный отклик аудитории? Вот несколько советов, которые помогут вам в этом деле:

1. Публикуйте сообщения в активное время.

Ни для кого не секрет, что нужно стараться публиковать интересный и полезный контент, но какой в этом смысле, если его никто не увидит? Анализируйте статистику, чтобы определить подходящее время для публикации, тогда ваш пост заметит достаточное количество пользователей. С помощью приложений HootSuite и Buffer вы сможете узнать, в какое время ваша страница имеет наибольшую посещаемость и, учитывая это, составить график публикаций.

2. Пробуйте разные виды публикаций.

Считается, что люди гораздо лучше воспринимают визуальную информацию с небольшим количеством текста. Но это не значит, что стоит зацикливаться только на таком формате. Пробуйте различные варианты подачи информации, комбинируйте развлекательные и познавательные посты в разных пропорциях, чтобы определить оптимальный вариант именно для вашей целевой аудитории.

3. Добавляйте хештеги.

Хештеги позволяют классифицировать ваш пост, благодаря чему его сможет увидеть большее количество людей. Главное не слишком увлекаться хештегами, поскольку это может раздражать ваших подписчиков.

4. Добивайтесь обратной связи.

Чем больше лайков, комментариев и репостов  будет у вашей страницы, тем она успешней. Не стесняйтесь просить пользователей нажать «Нравится». Публикуйте обсуждаемые посты или разнообразные опросы. Проводите акции и розыгрыши.

5. Анализируйте свою эффективность.

Всегда смотрите, какую реакцию вызывает тот или иной пост. В Facebook есть специальный инструмент аналитики — Facebook Insights, который поможет вам сделать ваш контент более эффективным.

Таргетинг для рекламы в Facebook

Для рекламы внутри сети существует таргетинговая система. Она позволяет показывать ваше рекламное сообщение только целевой аудитории, которую вы определяете несколькими параметрами:

• Локация;
• Возраст;
• Интересы;

По желанию можно указывать и более углубленные настройки – семейное положение, род деятельности, образование. Определив параметры, вы увидите охват пользователей, после чего необходимо будет распределить средства вашей рекламной кампании. Система довольно понятная и удобная, так что вы легко сможете грамотно разрекламировать ваш бренд внутри социальной сети Facebook.

Tweet