PR-стратегия

PR-стратегия –система действий, вырабатываемая для реализации какого-то конкретного плана действий в определенном информационном или коммуникационном проекте.

Стратегия формируется по заранее намеченному плану действий, утвержденному его заказчиками. Особенность стратегии в структурированности, четкости и конкретике.

Не смотря на отличия от концепции в PR-технологии, PR-стратегия имеет тесные связи с ней, так как стратегия невозможна без концепции. Стратегия несет в себе суть, то есть то, ради чего данный проект закладывается. Именно стратегия дает ответы на такие вопросы, как:

• что делать?
• для какой аудитории?
• как именно нужно это делать?
• какие расходы стоят за этим процессом?
• что получается в результате?

Основная задача любой PR-стратегии заключается в создании модели направления и действия для того, чтоб намеченный план получил быструю реализацию и цели, поставленные вначале (доведение информации до потребителя), были достигнуты с наименьшими потерями.

Элементы стратегии – это механизмы: как действовать, чтоб решать те или иные поставленные задачи.

В разработку готовой PR-стратегии входят такие составляющие:

- Полученная как можно более полная информация о ситуации. Эта информация вытекает из исследований, которые проводятся заранее;

- Обозначение стратегических планов и тактических задач на период действия стратегии;

- Проведение исследований для выявления целевой аудитории проекта;

- Разработка PR-плана, потому как он является неотъемлемой частью стратегии. План должен быть заключен в строгие временные рамки и выполняться неукоснительно. Планы бывают ежегодные, ежеквартальные, помесячные.

Также в разработку PR-стратегии должны входить всевозможные механизмы по ликвидации антикризисных мер и рисков, должны быть созданы алгоритмы действий коллектива людей на случай непредвиденных ситуаций. В стратегию также входят данные по бюджету того или иного мероприятия, оценивание эффективности проекта.

PR-стратегия отличается от иных тем, что не имеет четкой идеологической подоплеки, и у неё отсутствует «легенда», которой надо придерживаться всем членам команды. При четко выстроенной структуре и грамотном составлении стратегия может быть очень эффективна как инструмент коммуникации. Если PR-стратегия разработана верно. То она позволит в рамках запланированного времени достичь конкретного результата.

Tweet