PR-стратегия и её особенности

Для начала давайте определимся, что подразумевается под понятием «PR-стратегия». Стоит сразу отметить, что понятие охватывает достаточно большую область маркетинговой деятельности: оно очень тесно связанно с такими вещами, как создание концепции и планирование PR-продвижения.

Но, несмотря на это имеет строгое определение: PR-стратегия – система, необходимая для того, чтобы создать и реализовать план продвижения компании на рынке. Или, говоря иначе, это создание модели действий для достижения заранее определённых результатов. Понятие PR-стратегии необходимо отличать от других маркетинговых понятий, например, от PR-плана или PR-программы. Основные отличия между стратегией и вышеназванными понятиями заключаются в том, что стратегия подразумевает под собой чёткость, структурированность и конкретность.

Разработка PR-стратегии обычно осуществляется на период от 6 месяцев до трёх лет. Такой срок считается наиболее оптимальным для решения большинства поставленных задач.

Давайте обозначим ключевые элементы любой PR-стратегии. Во-первых, это заранее определённый план действий и пошаговое описание его выполнения. Стоит помнить, что правильно разработанная стратегия коммуникативных связей обязательно должна включать в себя основные пункты, также стоит помнить, что в случае необходимости можно и нужно добавить дополнительные элементы к созданной стратегии. Большинство маркетологов выделяют 10 основных элементов успешной PR-стратегии:

1. Тщательное и подробное изучение ситуации на рынке. Оно используется для того, чтобы определить репутацию фирмы, провести анализ уровня продаж, а также выяснить PR-стратегию конкурентов.

2. Составление стратегических и тактических целей и задач по коммуникации на заранее определённый период времени.

3. Изучение потребностей и желаний целевой аудитории.

4. Чёткое обозначение направления PR-стратегии

5. Описание конечного результата.

6. Определение PR-инструментов, с помощью которых будет идти воздействие на целевую аудиторию.

7. Составление плана с графиком работ, где будут указываться приоритные для компании мероприятия.

8. Разработка критериев, по которым будет оцениваться результат PR-стратегии.

9. Поиск средств и составление бюджета

10. Внедрение инструментов мониторинга для повышения эффективности.

Используя эти принципы, вы сможете добиться желаемого результата.

Стоит отметить, что опасно недооценивать важность PR-стратегии: от неё будет зависеть успех компании в коммерческой и публичной деятельности.

Tweet