Читают ли пользователи контент перед нажатием на кнопку «мне нравится»

Читаем ли мы статьи до самого конца, которые опубликованы во всемирной паутине, перед тем, как нажмем кнопку «мне нравится»? Специалисты Upworthy решили поднять этот волнующий вопрос, поэтому эксперты провели тестирование, которое было направлено на область потребления и распространения информации на сайтах после «лайков» и ретвитов.

Нужно понимать, что интересный контент и количество многократных публикаций ссылки на него связаны между собой. Сегодня вся медиа-индустрия  буквально говорит о том, что количество нажатий на кнопку «мне нравится» и информация в блогах характеризует популярность и читаемость всего контента.

Один из исследователей Джош Шварц высказал свое мнение о том, что, если трафик начинает после таких публикаций расти, то это вовсе не значит, что пользователи полностью прочли материал, который сами разрешили публиковать в социальной сети.

В большей мере  сбор трафика, кликов происходит в тот момент, когда мы используем мобильные устройства, на которых время чтения сокращается по сравнению с настольной техникой. Практика показывает, что тип и тема контента также оказывает воздействие на публикацию в социальных сетях — замечено, что материалы о приятном событии, воспоминания имеют больше преимуществ, чем другие темы. Некоторые заголовки статей уже раскрывают нужную информацию, поэтому такие посты до конца читать вовсе не обязательно.

Можно, конечно, логически объяснить происходящее, но существует один неприятный момент, который зачастую не хотят затрагивать блогеры и редакторы: пользователи, даже не прочитав контент, публикуют ссылки на него в Твиттер и Facebook, утверждая, что ознакомлены с интересной информацией, хотя на самом деле это неправда.

В проекте исследования Upworthy изучалась взаимная связь между частотой публикации всего контента в соцсетях и просмотрами, кликами. В результате выяснилось, что количество пользователей, которые нажимают на кнопку «мне нравится», при этом, не вычитывая информацию, много. В этом случае только 25% материала идет на ознакомление.

 Точно такие же данные получились в результате исследования команды BuzzFeed – большая часть ссылок на контент в соцсетях формируется после того, как человек проводит на странице сайта 3,5 минуты, если сидит за настольным компьютером и 2 минуты – за мобильным устройством.

В связи с этим, если ваш материал кто-то публикует в различных соцсетях, то это может означать, что он даже не был прочитан. Именно по этой причине крупные рекламодатели учитывают не столько количество нажатий, сколько время просмотра.

Специалисты Upworthy решили по-своему отслеживать время пребывания на сайтах – брать в учет только общую продолжительность времени, когда пользователь находится на странице, потребляя материал с нее, и заостряя внимание лишь на некоторые участки контента.

Но данная методика не всегда работает, так как пользователи, которые только читают лишь заголовки, существенно портят всю статистику, не анализируя контент. Теперь стоит новая задача у владельцев сайтов и редакторов, которая заключается в расшаривание новостей и статей без подробного ознакомления с ними.

Tweet