Особенности маркетинговой стратегии в сети Instagram

Социальные сети на сегодняшний день, кроме ресурса для общения, служат ещё действенным инструментарием для маркетинга. Потому как количество участников социальных сетей растет в геометрической прогрессии и превышает читательскую и зрительскую аудиторию телевидения и других СМИ в несколько раз.

Одной из активно развивающихся является социальная сеть Instagram, на сегодня в ней имеется более полутора миллионов зарегистрированных пользователей, которые выложили на ресурс, не смотря на его молодость, уже больше десятка миллиардов фото, которые «лайкают» до миллиарда пользователей ежедневно. Для того, чтобы проводить свою «политику» в этой сети нужно отвоевывать эти «лайки».

Особенностью сети Instagram в отличие от других является её специализация именно на изображениях и фотографиях, которые сделаны с помощью мобильных средств. Соответственно рекламу нужно делать в графических редакторах, чтоб рекламный контент не выбивался из общего ряда. Не так давно появилась возможность производить загрузку на ресурс небольших видеороликов, длительность которых составляет не более 15 секунд, эту возможность также можно использовать в качестве рекламы.

Информацию в рекламе умному маркетологу ничего не стоит повернуть лицом для целевой аудитории ресурса, поэтому будьте готовы к тому, что если сейчас на сайте активна одна часть населения, то через некоторое время будет активизирована другая. И вам придется подстраиваться под изменившуюся целевую аудиторию.

Если ваша компания только начинает раскручиваться, лучше использовать нейтральные и обобщенные рекламные продукты, которые не придется менять каждый месяц.

И хотя видео уже пользуется успехом у пользователей сети Instagram и его начинают использовать рекламодатели, но популярность видеороликов всё же намного уступает фотографиям. Судя по статистике, фото получает в день до 70 «лайков», а наиболее интересный видеоролик редко дотягивает до 30. Вывод налицо. Нужно найти баланс между рекламными видеороликами и фотографиями, чтоб не отвернуть от себя целевую аудиторию сайта.

Зависимость от лучшего дня и лучшего часа

Известно, что активность пользователей социальных сетей не всегда одинакова, это относится ко всем пользователям на всем земном шаре. Если вы продаете товар вне зависимости от стран и континентов приготовьтесь к тому, что работать придется 7 дней в неделю и практически 24 часа в сутки. Если же ваш товар продвигается только на определенной территории и в определенной стране, то и тут имеются некоторые нюансы.

Как правило, эффективность и популярность того или иного рекламного продукта, которая определяется количеством «лайков» на неё. Так наиболее эффективными считаются выходные дни, и немного вторая половина пятницы. Это время, когда пользователи массово выходят в сеть.

Самым неудачным днем по количеству посещений и соответственно количеству «лайков» является середина недели: вечер вторника и среда.
Если судить о времени, когда ставятся «лайки» за фото, то тут отследить картину сложнее. Любопытно, но большинство «лайков» фото собирают именно в рабочее время примерно с утра и часов до 17-18. А вот с видео картина обратная: их отмечают в нерабочие дни, как правило, в ночные часы. Все это просто объясняется: видео даже небольшое, требует большей сосредоточенности от пользователя и времени на просмотр.

Распространенной ошибкой начинающих рекламодателей является то, что они стараются вовлекать людей в дискуссии, но данный способ не для сети Instagram, потому что суть этого социального ресурса в том, что пользователь видит фото, впечатляется им, ставит свой «лайк» и движется дальше. Не стоит ждать, что фото будет собирать много комментариев, ведь большинство пользователей заходят на ресурс с телефонов, где это сделать попросту некомфортно.

Хорошая возможность привлечения клиентуры на свою страницу – использование хэштегов, чем их больше, тем больше возможность, что клиенты придут именно на вашу страницу.

Успех в Instagram рассчитан на первое впечатление. Следует добиваться того, чтоб человек отреагировал на ваше фото сразу, потому как надежда на то, что он подумает и вернется ничтожно мала.

Tweet